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四川在線消息(記者 寇敏芳)12月8日，2017年全國工業企業品牌培育經驗交流活動上，300多名專傢和企業代表相聚成都切磋品牌塑造之道。
臺下，成都卡美多鞋業有限公司董事長助理劉鷹聽得仔細。四川是 女鞋之都 ，卻一直缺乏有高知名度的龍頭企業帶動， 沒有品牌優勢，產品叫不響，隻能走低端。
女鞋隻是 四川造 的一個縮影，有特色有品質的四川產品，如何提升品牌競爭力?
破解台中清化糞池 女鞋 品牌困惑：以品牌塑造引領經營台中抽化糞池活動
成都女鞋的品牌困惑也是很多特色產業做大做強普遍面臨的問題。 工信部工業品牌培育專傢組成員孟鵬認為，企業在品牌塑造過程中，首先需要思考的是賦予產品能夠打動客戶、同時又能有效的與競爭對手形成差異化的獨特價值。以女鞋為例， 舒適 、 透氣等等訴求都是普世化的產品訴求，企業還應思考如何滿足消費者心理價值訴求，比如更加尊貴的服務、更加時尚的美感體驗等。
尋求差異化，四川企業已經開始嘗試。 今年，卡美多鞋業開起瞭 o2o 線下體驗店，公司將采用線上線下同價的方式，增加體驗服務，為消費者帶去更便捷的購物體驗。 線下體驗店更多的是提供試穿體驗、售後服務等作用。希望通過更好的服務，塑造品牌獨特價值。 劉鷹說。
本土制藥企業地奧集團相關負責人表示，企業要保持品牌競爭力的關鍵在於產品，一方面要加大科研技術投入，提升既有產品的質量;另一方面也要不斷研發新產品，為老品牌註入新元素。
不過，孟鵬認為，品牌塑造更重要的是建立以品牌引領經營活動的機制。 現在大部分企業經營活動基本都是圍繞產品，應當從傳統的產品思維到向品牌思維轉變。 企業圍繞品牌確定戰略目標和重點任務，並進行系統化的分解，每個部門都要圍繞品牌開展具體工作。
增強 四川造 品牌影響力：政府搭臺引導企業唱戲
雖然有困惑，近年來 四川造 品牌塑造方面仍然表現不俗。
目前全省創建省級質量強市示范市11個，獲中國質量獎提名獎4個、國傢地理標志產品21個、地理標志商標31個和國傢產業集群區域品牌試點單位6個、 全國品牌培育示范企業 3個。
每年，我們都要參加10多個政府舉辦的展覽活動，國內外都有，今年已經有海外的訂單瞭。 川北涼粉飲食文化有限公司相關負責任人說，通過政府搭建的平臺，企業的知名度越來越高。
孟鵬認為，政府不僅要搭臺，還應引導企業樹立品牌意識。一方面幫助企業做好宣傳，多組織優勢企業走出去展示;另一方面對已經做出成績的企業品牌，政府部門也應做好經驗推廣。台中馬桶不通
省經信委相關負責人表示，近年來，我省為打造一批在全國乃至全球喊得響、叫得亮的 四川制造 ，我省實施瞭 工業品牌孵化戰略 、 四川工業品牌全球傳播戰略 等，通過引進知名品牌培育服務機構，指導幫助全省工業企業品牌建設，加大傳播力度，提升瞭 四川造 品牌美譽度和附加值。
今年1-10月，全省規模以上工業增加值同比增長8.3%，實現工業利潤2154.8億元，增長33.8%，預計今年規上工業增加值同比增長8%以上，實現工業利潤超過2500億元。
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